1. Главная
  2. Блог
  3. Что такое торговая марка?

Что такое торговая марка?

торговая марка

Торговая марка, или, как часто еще могут назвать торговый логотип — это знак компании, позволяющий, потребителям, с легкостью, различать продукцию той или иной фирмы. Может использоваться аббревиатура ТМ.

Виды торговых марок

Выглядеть ТМ фирм и корпораций может по-разному. Она может состоять как из одного элемента, так и из их комбинаций. Исходя из Гражданского кодекса, в логотипах торговых компаний могут быть использованы следующие элементы:

  • Цифры, слова и буквы;
  • Символы, картинки и иллюстрации;
  • Объекты, которые выполнены в трехмерной проекции;
  • Оттенки и цвета могут быть скомбинированы;
  • Вариант, сочетающий в себе всё выше перечисленное.

Цифры, слова и буквы

Самый простой и явно самый устаревший первый вариант, с цифрами или буквами. Для создания такого логотипа, нужно изначально выбрать подходящий шрифт для будущего текста. Надписи могут быть на фоне разных цветов. Или же, фона может и не быть вовсе.

Надписи торговых марок могут выполняться на разных языках, возможно использование нескольких слов, цифр, ли же их комбинации. Отличные примеры скомбинированного текста всем прекрасно знакомы: D&G, LG, 7UP.

Символы, картинки и иллюстрации

Если говорить о логотипах из иллюстраций, изображений, то такие наиболее распространены у многих мировых брендов. На таких логотипах могут быть несколько картинок, или же одна. Примером может послужить торговая марка компании МТС, их логотип – это изображение яйца, у известной марки автомобилей PEUGEOT фирменным знаком является лев.

Но есть и уникальные символы, не использующиеся в обычной жизни. Эти знаки предназначены лишь для определенных производителей. Ярким примером является крупнейшая автомобильная корпорация TOYOTA. Их ТМ представляет из себя три овала, разного размера, размещенные оригинальным образом.

Или такой популярный напиток как PEPSI. Благодаря фирменному знаку, в виде трехцветного шара, где половина красная, а вторая разделена на белую и синюю части, он и стал таким распространенным.

Объекты, которые выполнены в трехмерной проекции

Вариант, используемый в редких случаях, трехмерная проекция. И это делает логотип более интересным, ведь в нем целый объект, а не просто картинка. Например, мы можем взять известнейшую торговую компанию FANTA, производящую разные газированные напитки.

Если задуматься, емкости, выпущенные этой фирмой, имеют необычную форму и нестандартный вид. С помощью такого приема, они могут гарантировать себе то, что их продукцию отличат от любой другой подобной.

В таких проектах есть свои трудности. Создается полноценный объект, имеющий свои очертания, в трех плоскостях. Они уникальны, и требуют регистрации. По мимо этого, понадобится пройти процесс получения прав для защиты интеллектуальной собственности. Это несомненно затруднит создание фирменного знака.

Если рассмотреть логотипы китайских производителей, то можно заметить, что среди них весьма распространены варианты комбинирования в создании логотипа. Здесь могут быть и буквы, и цифры, разнообразие цветов – нет никаких рамок.

Делать ли логотип цветным

После рассмотрения видов торговых марок, можем перейти к разбору довольно актуального вопроса, на сколько важно делать логотип цветным. В законе об «Охране прав на знаки товаров и услуг» не прописано о значении цветности ТМ. Поэтому при ее регистрации с этим не будет проблем. Если посмотреть на данную ситуацию со стороны производителей, то выводы будут иными, нежели со стороны законодательства.

Регистрация без указания цвета логотипа может дать некоторые плюсы. Если производитель не указал цвет своей ТМ, то он и не станет его отличительной деталью. Такое положение вещей дает возможность владельцам логотипа менять цветовую гамму в любой момент, без всякой бумажной волокиты. Не придется заявлять об этих изменениях.

Если же цветовая палитра указана при регистрации логотипа, владельцам придется ее соблюдать. В противном случае, если вашим торговым знаком кто-то воспользуется, никаких претензий предъявить вы не сможете. При изменении цвета нужно заверить данное действие.

Чтобы понять, в каких случаях обязательно указывать цвет, а в каких нет, стоит проконсультироваться с юристами. Ведь бывают ситуации, где указание цвета является обязательным условием. Например, если ТМ будет использован на вывеске магазина. Ну а в случае с частными визитками, к примеру, цветовую гамму указывать нет необходимости.

Регистрация торговой марки: особенности

После того, как мы рассмотрели виды торговых марок, узнали их определение, мы можем разобраться в самом процессе регистрации логотипов компании. Изначально следует обратиться в уполномоченные органы, находящиеся поблизости от фирмы, которой и будет принадлежать данный торговый знак.

В процедуре регистрации есть нюансы, и если вы решились на это, вам следует знать о них. Конечно, регистрировать свой логотип не является обязательством. Но, в случае чего, вы сможете защитить ваши права на торговую марку. Если же вы решили пренебречь регистрацией, то от плагиата вы не застрахованы.

Все логотипы регистрируются в соответствии их принадлежности к видам товаров или услуг. Чем шире спектр услуг у фирмы, тем, соответственно, дороже будет процесс регистрации.

Ранее мы узнали, что торговые знаки могут состоять из цифр, букв или трехмерной проекции. Но, это не значит, что вы можете выбрать абсолютно любую тематику. Для ее определения существует специальный фильтр. Так, если компания занимается вычислительной техникой, на своем логотипе они не могут воспользоваться изображением компьютеров. Здесь существуют определенные ограничения.

Треть всех заявок на регистрацию отклоняется из-за невыполнения всех нюансов. Об этом гласит статистика. Мало того, что вы должны соблюдать все алгоритмы процессов регистрации, существует масса запретов. Узнать про них вы можете в ст. 1483 ГКРФ.

Регистрация торговых марок поэтапно

Как мы уже узнали, торговая марка – это оригинальный логотип, с помощью которого, у потребителей есть возможность различать подобную продукцию той или иной фирмы. Так ли просто начать процесс регистрации собственной ТМ, как может показаться? Множество ограничений, которые обязаны соблюдать производители – это еще не все сложности. Существует определенная, строгая последовательность процесса.

Во-первых, следует поставить цель, позиционирующую вашу продукцию на рынке. Проще говоря, следует определить ее класс среди множества других товаров, как аналогичных, так и нет. Такой подход очень поможет избежать претензий от ваших конкурентов, снизит риск того, что вы повторите чью-либо ТМ.

Далее стоит выбрать детали эскиза будущего торгового знака. Буквы, изображения, частично отображающие отрасль производства. Нужно отметить, что лучше создать несколько вариантов. После это даст возможность отработать несколько эскизов на фокус-группе.

Поясним, что под этим понятием подразумевается прием из психологии. Он направлен, в основном, на то, чтобы вы имели возможность обсудить со специалистами многие варианты вашей ТМ, проанализировать все детали. Таким образом, вы с максимальной пользой для будущих покупателей, сможете определиться с выбором.

Третий шаг — вам необходимо быть застрахованным от случая, в котором вы можете столкнуться с плагиатом с вашей стороны. Для этого необходимо ваш эскиз логотипа, с которым вы уже окончательно определились, сравнить с торговыми знаками других фирм, работающих в подобной отрасли. Открытая база «Роспатента» позволит вам сделать сравнение, и создать свой уникальный логотип.

Дальнейший этап — это подтверждение в письменном виде, на каком варианте вы остановили свой выбор. Этот шаг поможет вам избежать лишних вопросов, когда будете подавать заявление на регистрацию ТМ. Существенно сэкономит ваше драгоценное время, и, конечно, время уполномоченных органов.

Но мало в письменном утверждении обозначить выбранный логотип, обязательно нужно учесть и указать все его особенности. На пример, если ваш логотип не имеет цвета, нужно отметить это, или же указать всю цветовую гамму. Кроме того, необходимо указать, на какие классы товаров распространен данный торговый знак. И что интересно, благодаря указанию классов, у вас появится возможность самому посчитать стоимость процедуры в целом.

Ожидание получения документов – следующая часть процесса, в «Роспатенте» вы заполните некоторые данные при заявке. С того момента как документы будут заверены, данный процесс может длится от тридцати до сорока пяти дней. Но и когда вы получите весь пакет документов для защиты вашей ТМ, процесс регистрации еще не будет окончен.

Рекомендовано обратиться к нотариусу и заверить все документы дополнительно. Эта мера поможет во избежание плагиата. Несомненно, это заставит вас потратить некоторые средства дополнительно. Но здесь есть и огромное преимущество — в любом конфликте, который может возникнуть в будущем, вы защитите свои права. В судебном процессе эта мера поспособствует вашему выигрышу.

В строгом порядке, по окончании регистрации вы должны будете поставить вашу торговую марку на бухгалтерский учет. Ваш логотип станет вашим нематериальным актовом. Трехмерная проекция и ТМ будет собственностью вашей фирмы. Но при этом ценности представлять не будет.

Как долго будет действовать регистрация ТМ в «Роспатенте»?

Однозначно можно сказать, что регистрация собственной торговой марки целиком застрахует вас от плагиаторства. Но, тем не менее, вся эта процедура защитит вас лишь на время и имеет свои ограничения.

«Роспатент» выдает документ на защиту вашего торгового знака сроком на 10 лет. Вы имеете право бесплатно продлить регистрацию еще на десять лет, но лишь в том случае, если вы регулярно и добросовестно платили все налоги. Для этого владельцу логотипа достаточно лишь подать в «Роспатент» соответствующее заявление. Вам будет дано согласие, или же отказ в течение пяти дней, в зависимости от результатов проверки на наличие штрафов и претензий со стороны налоговой. Этот процесс можно проходить неограниченное количество раз.

Крайняя необходимость — периодически обновлять все документы на защиту прав. Ведь как мы все понимаем, известность логотипов зарабатывается годами, и чем популярнее станет бренд, тем больше его будут подделывать.

Собственная торговая марка

Владельцем такой марки является не частное лицо, а сеть компаний. Особенность собственной марки в том, что на ней колоссальная ответственность за качество продукции. Розничные компании проверяют более строго, часто и детально.

Стоимость продукции зависит от собственной ТМ. На практике можно увидеть, что у сетевиков продукция дешевле на 30%. Обычно крупные компании не нуждаются во множестве рекламы из-за большого товарооборота — отсюда и такая разница в ценах.

Собственная торговая марка — большое преимущество для магазина перед конкурентами. Благодаря более жесткому контролю качества, персонал мгновенно реагирует на новый спрос потребителей.

Торговая марка имеет особые статусы

Каждый владелец ТМ имеет право получить особый статус своего логотипа.
Их существует два:

  • коллективный знак;
  • общеизвестный знак.

Для защиты прав своей продукции сеть компаний или ассоциаций используют собственную ТМ. Такие относятся к первому типу.

Обозначив свою продукцию таким логотипом, компания дает гарантию на абсолютную схожесть всей свой продукции в разных торговых точках. Со стороны государства защита таких ТМ гораздо серьезнее.

Торговые марки, получившее широкое распространение в нашей стране используют общеизвестный знак.

Определяют этот статус путем сравнения размера реализации товара фирмы по сравнению с конкурентами.

Можно сделать вывод: иметь собственную торговую марку очень выгодно для компании. Выгода заключается в защите прав со стороны государства и преимуществе для потребителей. Поэтому зарегистрировать собственную ТМ необходимо не только сети компаний, но и небольшим фирмам.

Надеемся, статья оказалась полезной для вас. Напишите в комментариях о том, что вы знаете о торговых марках.

Читайте также на нашем сайте:
Как регистрировать товарный знак в России
Защита товарного знака. Почему это важно?

Поделиться:
ведение бизнеса
Блог

Как культурные особенности китайцев влияют на манеру ведения бизнеса?

Содержание: Личное присутствиеЗаконодательство КитаяВажность связейЭтикетСоциальный статусКогда китайцы чем-то обязаныКонтрольСоблюдение обязательствКонтракты и отношение к нимМежличностные отношения в компании Когда человек начинает…
Что такое бренд?
Блог

Что такое бренд?

Содержание: Доступное значение брендаБрендинг и ребрендингКак разработать бренд?1. Постановка целей и задачи2. Изучение рынка сбыта3. Придумываем название для продукта4. Создание…

Последние записи

ведение бизнеса
Блог

Как культурные особенности китайцев влияют на манеру ведения бизнеса?

Содержание: Личное присутствиеЗаконодательство КитаяВажность связейЭтикетСоциальный статусКогда китайцы чем-то обязаныКонтрольСоблюдение обязательствКонтракты и отношение к нимМежличностные отношения в компании Когда человек начинает…
Что такое бренд?
Блог

Что такое бренд?

Содержание: Доступное значение брендаБрендинг и ребрендингКак разработать бренд?1. Постановка целей и задачи2. Изучение рынка сбыта3. Придумываем название для продукта4. Создание…
Регистрация бренда
Блог

Регистрация бренда в России

Содержание: А нужна ли вообще регистрация бренда?Что дает регистрация бренда:Как проходит процесс регистрации?Регистрация бренда состоит из:Регистрация бренда происходит в 2…
10 основных законов бизнеса
Блог

10 основных законов бизнеса

Содержание: Продажи – ваше все!Контролируйте!Уделяйте время рекламеВажность статистикиРаботайте с сотрудникамиЗаботьтесь о прежних клиентах!Большинство проблем из-за Вас самихВерьте в делоНовое —…

Теги

chinaconsulting HarmonyOS PUFG Как открыть компанию в Китае Как платить налоги на компанию в Китае Как устроена власть в Китае Налоги для компании в Китае Об иностранных инвестициях Ответы на вопросы Пояс и путь Система правовой информации КНР ТМ Чайна консалтинг Что нужно для открытия компании в Китае бизнес бизнес в Китае бренд бренд в России виды товарных знаков виды торговых марок двойная циркуляция законы КНР законы Китая законы бизнеса защита защита товарного знака инвестиции инвестиционные компании инвесторы интегральные схемы консалтинг логистика определение бренда определение товарного знака определение торговой марки ответы на частые вопросы про компанию в Китае для иностранцев открытие бизнеса в Китае политика "двойного обращения" производство регистрация регистрация бренда регистрация товарного знака товарный знак торговая марка украли товарный знак
Меню